តើកាបូបដើរទិញឥវ៉ាន់មានសារៈសំខាន់ឬផលិតផលនៅក្នុងកាបូបមានសារៈសំខាន់?សម្រាប់ម្ចាស់ម៉ាកដែលប្រឈមមុខនឹង"Gen Z" - (មនុស្សកើតក្នុងយុគសម័យអ៊ីនធឺណិត)អាជីវកម្ម ចម្លើយគឺប្រហែលជាអតីត។
នៅពេលមួយ កាបូបដើរទិញឥវ៉ាន់គ្រាន់តែជាគ្រឿងបន្លាស់សម្រាប់ការទិញប៉ុណ្ណោះ៖ កញ្ចប់ដែលអាចចោលបានជាមួយនឹងមុខងារដឹកជញ្ជូនចម្ងាយខ្លី និងភាពងាយស្រួលនៅក្នុងដៃសម្រាប់ការចំណាយហាសិបសេនដើម្បីទទួលបានការសរសើរពីអ្នកប្រើប្រាស់។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ "Gen Z" វ័យក្មេងក្លាយជាកម្លាំងសំខាន់ កាន់តែច្រើនឡើងៗFMCG—(ទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន)ម៉ាកនានាដឹងពីភាពទាក់ទាញនៃ "ទីផ្សារកាបូបទិញទំនិញ"។
ចំណាយពីរបីសេនទៅពីរបីដុល្លារក្នុងការចំណាយតិចតួចបំផុត ហើយប្រើលំហូរនៃមនុស្សចល័តដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរឿងម៉ាកយីហោដែលពោរពេញដោយភាពតានតឹងដែលមើលឃើញទៅតាមផ្លូវ និងផ្លូវនានានៃទីក្រុង "ដោយឥតគិតថ្លៃ"-នៅក្នុងស្តង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកយីហោ។
ដើមឡើយវាត្រូវបានបំពាក់ដោយ "ការបញ្ចាំង" នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ កាបូបទិញទំនិញរបស់ពួកគេកំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងស្ងៀមស្ងាត់ពី "ពីក្រោយឆាកទៅខាងមុខ" ដោយក្លាយជា "ច្រកចូលការយល់ដឹង" ដំបូងសម្រាប់អ្នកធ្វើដំណើរឆ្លងកាត់ជាច្រើន ដើម្បីបង្វែរអ្នកគាំទ្រឱ្យទៅជាម៉ាកយីហោ។
ជាឧទាហរណ៍ IKEA គឺជាក្រុមហ៊ុននាំមុខគេក្នុងទីផ្សារកាបូបទិញទំនិញ។ថង់ត្បាញផ្លាស្ទិចនេះ ដែលដើមឡើយខ្វះព័ត៌មានលម្អិត និងមានតម្លៃថោក បានក្លាយជា "ជម្រើសដំបូង" សម្រាប់ស្ត្រីមេផ្ទះក្នុងសហគមន៍ផ្សេងៗក្នុងការរើសទំនិញនៅពេលពួកគេទៅទិញទំនិញនៅក្នុងផ្សារទំនើប ដោយសារការប្រើប្រាស់ពណ៌ "មិនធម្មតា" និងទំហំធំបន្ថែម។ .តាមរយៈការប្រើប្រាស់ឡើងវិញនូវថង់ដើរទិញឥវ៉ាន់ជាបន្តបន្ទាប់ ការចំណាយទាបបំផុតរបស់ IKEA បានផ្តល់នូវអារម្មណ៍នៃអត្ថិភាពដល់អ្នកប្រើប្រាស់វណ្ណៈកណ្តាលដ៏ច្រើននៅអឺរ៉ុប និងសហរដ្ឋអាមេរិក។
មានគំនិតនៃ "ញញួរដែលមើលឃើញ" នៅក្នុងទ្រឹស្តីទីផ្សារ។អ្វីដែលហៅថាញញួរដែលមើលឃើញគឺដើម្បីបង្ហាញនិងបង្ហាញគោលគំនិតម៉ាកតម្លៃស្នូល និងគោលការណ៍រចនាដែលបានកំណត់ដំបូងជាភាសានិងអត្ថបទតាមរយៈមធ្យោបាយដែលមិនមែនជាពាក្យសម្ដី (តាមធម្មតាជារូបភាព)។
IKEA តែងតែតស៊ូមតិលើគោលគំនិតនៃ "ការការពារបរិស្ថាន និងភាពសាមញ្ញ" នៅក្នុងជីវិតផ្ទះ។ថង់ដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលមានមុខងារច្រើន និងធន់ខ្ពស់ពណ៌ខៀវទឹកសមុទ្រនេះប្រើ "ធាតុមើលឃើញ" ត្រឹមត្រូវដើម្បីបញ្ចូលគ្រឿងសង្ហារិមគ្រប់ប្រភេទរបស់ IKEA ជាមួយនឹងរចនាប័ទ្មខុសៗគ្នាទៅជាមួយ។"រចនាប័ទ្ម IKEA" ។
ក្រោយមក ទម្លាប់របស់ IKEA ត្រូវបានយកតម្រាប់តាមម៉ាកល្បីៗដូចជា Gucci និង Chanel៖ ឡូហ្គោដ៏ភ្លឺចែងចាំងត្រូវបានបោះពុម្ពនៅលើថង់វេចខ្ចប់ ហើយវារលើបរលោងលើស្មារបស់តារាបង្ហាញម៉ូតក្នុងរង្វង់អាជីវកម្មផ្សេងៗ។របៀប "បង្ហោះរូបសញ្ញា" នេះប្រើយ៉ាងឆ្លាតវៃ ប្រើប្រាស់ភាពឥតប្រយោជន៍នៃធម្មជាតិរបស់មនុស្ស និងដោះសោមុខងារលេចធ្លោនៃកាបូបទិញទំនិញជា "អត្តសញ្ញាណប័ណ្ណចល័ត"។
ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនៃឧស្សាហកម្មផ្សេងៗ ម៉ាកយីហោជាច្រើនបានចាប់ផ្តើមបង្កើតរូបភាពនៃការវេចខ្ចប់ម៉ាកតែមួយគត់ ដើម្បីសម្រេចបាននូវរង្វង់បិទជិតនៃ "ទីផ្សារកាបូប IP marketing"
LeLeCha—ម៉ាកតែថ្មីមកពីប្រទេសចិន។នៅក្នុងការប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹងម៉ាកតែផ្សេងទៀត អតិថិជនកាន់តែច្រើនត្រូវបានទាក់ទាញឱ្យបង់ប្រាក់សម្រាប់វា ដោយធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពកាបូបទិញទំនិញប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ។Lele Tea បានបង្កើតជាបណ្តើរៗនូវថាមពល IP ដើមរបស់ខ្លួនដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវលក្ខណៈវប្បធម៌នៃផ្នែកផ្សេងៗនៃប្រទេសចិន និងការសហការម៉ាកយីហោជាមួយម៉ាកផ្សេងទៀត។
មនុស្សពឹងផ្អែកលើសម្លៀកបំពាក់ និងភាពស្រស់ស្អាតអាស្រ័យលើការតុបតែងមុខភ្លឺ។ដូចគ្នាដែរចំពោះផលិតផលគ្រប់ប្រភេទ។លើកលែងតែគុណភាពល្អ ពួកគេក៏ត្រូវមានការវេចខ្ចប់ដ៏ស្រស់ស្អាតផងដែរ។ជាពិសេសក្នុងសម័យម៉ាកយីហោ កាបូបដើរទិញឥវ៉ាន់ក៏មានសមត្ថភាពក្នុងការលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងម៉ាកសញ្ញា និងតួនាទីនៃតម្លៃបន្ថែម។វាអាចស្រមៃបានថានៅក្នុងសម័យសេដ្ឋកិច្ចទំនិញនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចុងក្រោយកំពុងជ្រើសរើសផលិតផល គាត់នឹងមិនត្រឹមតែយកចិត្តទុកដាក់លើផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងយកចិត្តទុកដាក់លើការវេចខ្ចប់ខាងក្រៅនៃផលិតផលផងដែរ។កាបូបទិញទំនិញ ឬការវេចខ្ចប់ផលិតផលដែលប្លែក និងទាក់ទាញភ្នែក បន្ថែមពីលើការបង្កើនការលក់ ក៏អាចបង្កើនតម្លៃទំនិញជាច្រើនដង ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បង្កើតការពឹងផ្អែកម៉ាកយីហោ និងភាពស្អិតជាប់របស់អ្នកប្រើប្រាស់។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី 28-វិច្ឆិកា-2021